Du – en AD, Copy eller Strateg som utgör en tredjedel av ett tänkande lag. Ni - tre slumpvalt kämpande spelare.
Det – en strålande printannons som skänker hjärta till en ideell organisation. Under tiden det är kul är det också roligt och allt avslutas med wow. Det här är tävlingen 48H och där är du.







Årets tävling


För nittonde året i rad arrangeras Sveriges största reklamtävling för och av studenter. Deltagare från alla Sveriges kommunikationsskolor bjuds in och tävlar i tremannalag under två händelserika dygn 26-28 mars. Uppdraget är att göra en printannons för en ideell organisation. Tävlingen innehåller även en digital lösning för de som är extra hungriga.





ÅRETS ORGANISATION

JAGVILLHABOSTAD.SE

Jagvillhabostad.nu är en partipolitisk obunden organisation för unga bostadssökande och andra som tröttnat på bostadsbristen och vill göra något åt den. De vill att politiker, bostadsbolag och andra aktörer ska uppmärksamma ungas position på bostadsmarknaden.

Det byggs alldeles för lite i Sverige. Fler och fler människor står utanför bostadsmarknaden och idag söker 300 000 unga vuxna mellan 20-27 år ett eget hem.

De flesta som lyckas tvingas bo på korta och tillfälliga kontrakt. Att planera och leva ett liv efter tillfälligt och otrygga bostadskontrakt år efter år är tufft. jagvillhabostad.nu anser att alla vuxna människor, oavsett bakgrund, ska ha rätt att kunna skapa sig ett eget hem, där en känner sig trygg och mår bra.

Det finns 1.2 miljoner 90-talister och de utgör 12,5 % av Sveriges befolkning. Många är ute på bostadsmarknaden, men ännu fler ska ut. Samtidigt är bristen på bostäder redan akut. Det är dags för en bostadspolitik som tar bostadsbristen på allvar. Det är dags att bygga mer. Nu!

LÄS MER HÄR



BRIEF



UPPDRAG

Öka medvetenheten och kunskapen om bostadsbristen och hur unga drabbas. Få målgruppen att förstå att det är ett samhällsproblem som drabbar alla.



UTMANINGEN

Ni har 48 timmar på er att skapa en printannons för jagvillhabostad.nu. Här är det av högsta vikt att det visuella och textuella samspelar. Det vinnande laget får sin annons publicerad i tre av Sveriges största morgontidningar, Dagens Nyheter, Sydsvenskan och Göteborgsposten.

Den digitala inlämningen är ett frivilligt tävlingsmoment som är fristående från den obligatoriska printannonsen. Lösningen skapas i Adobe Edge och ska fungera som en förlängning på printannonsen som gärna leder till ett “call to action.” Kom ihåg att visa hänsyn till betraktaren, plattformen där den publiceras samt vad uppdragsgivaren vill förmedla. Den digitala delen bedöms enligt samma kriterier som för printen - Ni lyckas skapa ett visuellt intryck som samspelar med det textuella. Det vinnande laget publiceras som en sidebanner på Dagens Nyheter, Sydsvenskan och Göteborgspostens förstasidor.



MÅLGRUPP

Dagens Nyheter, Sydsvenskan och Göteborgs-Postens läsare.


LADDA NER HELA BRIEFEN HÄR




ROLLER

AD

Konst är ingen konst för en regissör som du. Med ditt visuella körkort ser du till
att ögat och hjärnan kör lika snabbt.


COPY

Hur mycket väger ett ord utan mening? Inte mycket, men det du gör är tungt.
Tongivande tonsättare som vänder ut och in på bokstäverna som håller handen
med konceptet.


STRATEG

Vad är en idé som grundar sig i ingenting? No idea? Precis. Du är
researchmästaren som skapar skaparglädjen.





INLÄMNING

PRINT

  • Skriv ut annons i A3 format (bredd 297mm x höjd 420 mm).
  • Bilden ska vara 251 mm x 372 mm stor och placeras i mitten av dokumentet. Skriv ut och montera på A3 pannån ni blev tilldelade. Döp pannån till gruppens nummer ”001print” om du är i grupp 1 osv. Inga namn.
  • Lämna in två uppsättningar av printbidraget på två separata pannåer.
  • Annonsen laddas upp i en tryckfärdig PDF i upplösning 300dpi. Döp filen till ”001print” om du är i grupp 1 osv. Inga namn



STÄLLEN ATT SKRIVA UT PÅ
Berghs School of Communication
Sveavägen 32, Tunnelbanestation Hötorget

På lördag finns skrivarna på Berghs School of Communication tillgängliga. Från klockan 10.00 finns även några ut 48H teamet på plats för att hjälpa till. Tänk på att många ska skriva ut och att det kan ta längre tid än beräknat. 


Pixel Palace
Gröndalsvägen 38, Tvärbanestation Gröndal

Att skriva ut A3 i färg på 200g-papper kostar 18 kr/st. Att hyra en dator för utskrift kostar 20kr/halvtimme.  Tips - om ni beställer via e-post till info@pixelpalace.se senast kl 9.00 på lördag och anger 48H i ämnesraden betalar ni 20kr i printservice (startavgift) plus 12kr/st för 200g.

Skicka bilagorna i PDF-format och inte mer än 10 MB per mail, för att garantera att allt kommer fram. För att det ska gå så fort som möjligt att skriva ut föredrar Pixel Palace att få filerna mailade, även om det är senare på lördagen..



DIGITAL

  • Det är obligatoriskt att lämna in sin prinatannons för att kunna delta I den digitala tävlingen.
  • Det digitala bidraget ska lämnas in i formatet HTML-kod med måtten 468x360 px.
  • Spara ert bidrag som en mapp. För utförliga instruktioner om hur man gör detta i Adobe Edge Animate, läs här
  • Döp mappen till ”gruppXdigital” där X ersätts med ert gruppnummer. Inga namn. Komprimera mappen till en .ZIP-fil.
  • Gå till www.48h.se inlämning och ladda upp er komprimerade mapp samt ert printbidrag som två separata filer.
  • När ni sedan lämnar in er fysiska printannons hos Triby, kommer vi att bekräfta att vi har mottagit era bidrag via hemsidan.

Det går väldigt bra att skissa ut arbetet i exempelvis Photoshop eller Illustrator men inlämningen ska vara i HTML.
Kom ihåg att all animation ska ske i Adobe Edge Animate.


ADOBE EDGE

Här kan du ladda ner 30 dagars fri tillgång till Adobe Edge.


MONOTYPE

Här kan du ladda ner 30 dagars fri tillgång till Monotypes typsnittsbibliotek.



LÄMNA IN ERT BIDRAG HÄR


PRISER

Det vinnande laget får sin printannons publicerad i tre av Sveriges största morgontidningar: Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten
och Sydsvenskan. Laget får, utöver det, massor av hejarop, ära och pengar till studentplånboken. De grupper som tar medalj och
vinnarteamet i den digitala delen tilldelas en vinstsumma.


PRINT


GULD:18000kr

SILVER:6000kr

BRONS:3000kr



DIGITAL


GULD:12000kr

SILVER:6000kr





JURY

Caroline Jungsand - Creative Director / VD, Juno PR. Ordförande

1. Vad är ditt första minne?
När jag cyklade ner med min trehjuling i en pool.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Tina Fey och Julia Louis Dreyfus skulle bli allt annat än stelt tror jag.

3. Vad gör en bra printannons?
Är svag för intelligenta lösningar på tema less is more.



Staffan Lönner - VD, Citypaketet

1. Vad är ditt första minne?
Eftersom det är vinter, troligtvis i sex års åldern, på ett par Edsbyn längdskidor, åkandes oräkneligt antal varv runt huset jag växte upp i i Karlstad, självklart så snabbt som möjligt! Jag förstod senare att det skulle gå fortare att åka utför och ju brantare desto fortare, det är än idag ett av mina stora intressen.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Winston Churchill, tror han har en hel del intressanta historier att dela med sig av.

3. Vad gör en bra printannons?
Humor och underfundighet som gör att man får en aha-upplevelse och ett inombords leende när man förstår.



Julia Blomquist - Planner, Ingo

1. Vad är ditt första minne?
Supersvårt. Men det skulle kunna vara att sitta på golvet i pappas musikrum, under flygeln, och
tugga på sladdar kanske?

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Nyligen inspirerad av dokumentärserien på SVT så får det bli Astrid Lindgren.

3. Vad gör en bra printannons?
En bra print lämnar utrymme för mottagaren att till viss del tolka den själv.



Mathias Wellström - VD, Triby

1. Vad är ditt första minne?
Gotland. Sommar. Stenstränder och bad. Doft av tång och världens längsta lov.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Nelson Mandela och Hitler.

3. Vad gör en bra printannons?
Less is oftast more. En bild säger ibland mer än tusen ord. What’s in it for me?



Elisabet Fischer - Copywriter, Volontaire

1. Vad är ditt första minne?
När jag började på Berghs visste alla i klassen vad en printannons var. Alla förutom jag. Jag
log falskt och låtsades också vara en del av terminologin. Det är mitt tidigaste minne av en
printannons.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Jag tänker mig tropisk natt någonstans i södra Europa tillsammans med en ung och luspank Birgitta
Stenberg.

3. Vad gör en bra printannons?
En bra printannons får det svåra att se enkelt ut.



Daniel Mencák - Art Director, DDB

1. Vad är ditt första minne?
Jag kissar på mig av skratt på dagis.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Micke och Sirin. Hos oss, 3:e april?

3. Vad gör en bra printannons?
Får en att vilja veta mer.



Helene Bielke - AD, Helene Bielke

1. Vad är ditt första minne?
Kommer inte ihåg. Men jag skulle vilja minnas ihåg en mäktig grej då jag var bebis när ABBA satt
bredvid mig och min familj på flyget och jag satt i Agnethas knä.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Farmor, om hon levde.

3. Vad gör en bra printannons?
En print som jag hade velat göra själv. Relevant, smart, intressant, visuellt snygg, fint hantverk
och unik.



Yashar Niknam - Creative Director, Super Tuesday

1. Vad är ditt första minne?
Har grävt långt bak i hjärnan för att hitta ett fragment av mitt tidigaste minne.
Då befinner jag mig i vårt vardagsrum i Iran (där jag föddes) och på radion sjunger Boney M. Magiskt.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Min farmor som jag tyvärr aldrig fick träffa.

3. Vad gör en bra printannons?
En bra printannons är en annons som berör och väcker någon typ av känsla i mig. Personligen tycker
jag att många kompromissar med själva hantverket, och nöjer sig med en smart copy-lösning och
hyfsad form. En bra printannons ska innehålla ett starkt budskap och en spännande integrerad visuell
dimension. Det är vad jag förväntar mig att se av alla duktiga studenter under 48H.



Anna Lindstein - Digital Experience Manager, Comviq

1. Vad är ditt första minne?
Kommer inte ihåg.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Någon hungrig. Om det måste vara en kändis vill jag bjuda Kim Jong Un. Det skulle vara roligt att höra
om hans uppväxt och världsbild. Dessutom verkar han vara en hungrig typ.

3. Vad gör en bra printannons?
Så fort annonsen överträffar och förhöjer vad den marknadsför, har den i princip lyckats.



Sedona Tesfai - Project Manager, Webbdagarna

1. Vad är ditt första minne?
När jag och min bästa barndomsvän smet hemifrån för att köpa välling till våra systrar på Hemköp. Vi
var 4 år och hade tänkt betala med löv. En snäll främling stoppade oss halvvägs dit.

2. Vem skulle du vilja bjuda på middag? (Död eller levande)
Will Smith eller Fidel Castro, kan inte välja.

3. Vad gör en bra printannons?
En som lämnar ett avtryck utan att skriva mottagaren på näsan. Att det finns en relevant tanke bakom
den som exekverats snyggt.





TACK TILL

Instiftare



Partners och sponsorer





OM 48H

48H är Sveriges största reklamtävling för och av studenter. Tävlingen arrangeras av studerande från Stockholms reklamskolor och universitet, som bjuder in deltagare från utvalda kommunikationsutbildningar över hela landet. Deltagarna delas slumpmässigt in i lag om tre personer – en art director, en copywriter och en strateg. Tillsammans ska de utforma en printannons för en ideell organisation. Tävlingen innehåller också en frivillig del som går ut på att skapa en digital lösning utifrån printannonsen. Grenarna bedöms separat.

Briefens avsändare är alltid en ideell organisation som förblir hemlig fram till briefsläppet under tävlingens första dag. Efter fyrtioåtta timmar blir det prisutdelning och vernissage, med fem lag som koras att dela på ära, berömmelse och en prispott. Det vinnande laget får också se sin annons publicerad på sidan tre i Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenskan.

Tävlingen pågår 26-28 mars i Stockholm och anmälan öppnar den 25 februari.





BAKGRUND

Det hela startade när Hans Andersson (Forsman & Bodenfors) var ute och föreläste på reklamskolorna runt om i Sverige
och insåg att det textuella och det visuella inte samspelade till hundra procent. För att göra en bra printannons måste
dessa element vara handen och handsken.







PROJEKTGRUPP

PROJEKTLEDARE

Jens Hindersson

Julia Andersén



MARKNAD

Julia Lydberg

Per Frykebrant

Linn Marcusson

Carl Jonsson

Louise Sundström



SPONS / EVENT

Victoria Jansson

Fanny Cygnaeus

Martina Öster

Joel Sköld

Sofie Clason



FORM

Viktor Bergabo

Karl-Johan Sanfer

Hanna Nilsson

Johanna Nyman

Petter Esbjörnsson

Magnus Edblom





KONTAKT

Jens Hindersson / Projektledare
+46 737 85 84 80 / jens.hindersson@48h.se

Julia Andersén / Projektledare
+ 46 739 43 03 93 / julia.andersen@48h.se

Hanna Nilsson / Produktionsledare
+46 707 30 13 33 / hanna.nilsson@48h.se

Linn Marcusson / Marknadsansvarig
+46 701 40 74 45 / linn.marcusson@48h.se

Victoria Jansson / Sponsoransvarig
+46 761 66 22 18 / victoria.jansson@48h.se

Sofie Clason / Eventansvarig
+46 739 93 77 43 / sofie.clason@48h.se